Web3 et le métavers : comment les plateformes Internet de nouvelle génération remodèlent l'économie numérique

Introduction

Depuis sa création, Internet est devenu la force la plus disruptive depuis l'imprimerie. Il a éliminé les distances, connecté tout le monde et libéré d'immenses flux d'informations. Cependant, l'Internet de l'ère Web2 est également confronté à de nombreux problèmes : fragmentation du marché, manque d'interopérabilité, expérience utilisateur peu intuitive et mécanismes de gouvernance imparfaits. Dans ce contexte, le rapport Deloitte Insights souligne que le Web3 et le métavers sont susceptibles de devenir la prochaine plateforme Internet, en résolvant les points faibles de l'ère Web2 grâce à une fusion plus étroite entre le physique et le numérique, et en donnant naissance à une toute nouvelle forme d'économie numérique.

Contexte : du Web2 au Web3 et au métavers

Le rapport de Deloitte Insights intitulé *The metaverse and Web3: The next internet platform* propose que le Web3 et le métavers représentent la prochaine évolution de la couche applicative d'Internet. Le rapport souligne que cette évolution n'est pas un simple battage médiatique, mais une tendance qui émerge naturellement des comportements numériques actuels. Le cœur du Web3 réside dans la décentralisation, permettant aux utilisateurs de contrôler leur identité numérique et la propriété de leurs données grâce à des technologies telles que la blockchain. Le métavers, quant à lui, met l'accent sur des espaces virtuels immersifs, temps réel et interopérables. La combinaison des deux vise à construire une plateforme Internet plus ouverte, cohérente et centrée sur l'utilisateur.

Le rapport indique que les opérateurs de télécommunications ont déjà étendu la connectivité avancée aux entreprises, aux foyers et aux appareils mobiles, que les entreprises technologiques ont établi des plateformes à très grande échelle, et que les entreprises de médias et de divertissement utilisent la technologie pour offrir des expériences plus riches et plus interactives. Cependant, ces capacités doivent encore être étendues et restructurées pour prendre en charge des expériences immersives partagées à plus grande échelle, une économie de biens numériques et des systèmes d'identité contrôlés par l'utilisateur. Le Web3 et le métavers sont précisément au cœur de cette évolution.

Analyse de l'économie numérique : de nouveaux besoins impulsés par les comportements numériques

Actuellement, les comportements numériques des utilisateurs subissent des changements profonds. Le rapport mentionne que les gens socialisent via des réseaux mondiaux, modifient leur apparence avec des filtres de réalité augmentée, participent à des événements sous forme d'avatars, achètent des vêtements virtuels et assistent même à des concerts dans de grands mondes de jeux vidéo. Les entreprises utilisent également la réalité virtuelle et augmentée pour la collaboration à distance, la formation et la visualisation. La génération Z considère les jeux vidéo comme leur forme de divertissement préférée, et avant même le boom des NFT, les terrains virtuels dans certains mondes de jeux étaient déjà en pénurie. Une enquête révèle que, dans neuf marchés, plus de la moitié des personnes préfèrent passer du temps en ligne plutôt que dans le monde réel.

Ces comportements montrent que l'expérience numérique est devenue un élément essentiel de la vie quotidienne. Les utilisateurs ne se contentent plus d'une consommation passive d'informations ; ils recherchent une participation plus active et plus créative. Ce changement suscite des besoins en matière d'identité numérique, de contrôle des données et d'interopérabilité multiplateforme. Le Web3 et le métavers émergent précisément pour répondre à ces besoins. Ils ne représentent pas seulement une mise à niveau technologique, mais aussi une réponse aux modes de vie numériques, qui influencera profondément les comportements des utilisateurs, la répartition du trafic et la valeur des données.

Observation des modèles économiques : les actifs numériques et l'économie de propriétéL'une des logiques commerciales les plus fondamentales du Web3 et du métavers consiste à créer de nouveaux modèles économiques grâce aux actifs numériques et à la propriété. Le rapport souligne qu'une vision courante est la portabilité et l'interopérabilité de l'identité, des données et des actifs numériques. Par exemple, un vêtement virtuel acheté par un consommateur dans un service peut être reconnu et rendu dans un autre service. Cela signifie que les biens numériques peuvent circuler entre les plateformes, formant un véritable système économique numérique.

Pour les entreprises, cela crée de nouvelles sources de revenus. Les biens numériques (tels que les vêtements virtuels, les œuvres d'art, les accessoires de jeu) peuvent être possédés et échangés comme des biens physiques, et les NFT en fournissent la base technique. Parallèlement, les terrains virtuels et les espaces virtuels du métavers peuvent également être utilisés par les entreprises pour le marketing, la présentation de la marque et l'interaction avec les clients. Plus important encore, grâce à un système d'identité décentralisé, les utilisateurs peuvent mieux contrôler leurs données, ce qui transforme les modèles économiques axés sur les données. Les entreprises doivent passer de la « collecte de données » à l'« autorisation des données », en obtenant de la valeur par l'autorisation des utilisateurs plutôt qu'en les exploitant sans consentement.

De plus, l'interopérabilité peut briser l'effet de verrouillage des plateformes. À l'ère du Web2, les données et les actifs des utilisateurs étaient confinés au sein des grandes plateformes, tandis que le Web3 promet de permettre une circulation des données et des actifs entre les plateformes, ce qui remodèlera la compétitivité entre elles. Les entreprises qui souhaitent s'établir dans ce nouvel écosystème doivent repenser leur modèle économique, en passant des « jardins clos » à des écosystèmes ouverts.## Impact des données et de la réglementation : identité, souveraineté et gouvernance

Le Web3 et le métavers imposent de nouvelles exigences en matière de gouvernance des données. Le rapport souligne que les utilisateurs doivent avoir davantage de contrôle sur leur identité numérique, sur les actifs qu'ils possèdent et sur qui peut accéder aux données qu'ils créent. Cela nécessite de nouvelles normes techniques et un cadre juridique. Actuellement, les régulateurs du monde entier suivent ce domaine de près. Le Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne a déjà accordé aux utilisateurs des droits d'accès, de suppression et de portabilité de leurs données, mais la complexité du Web3 pourrait exiger des règles plus fines.

L'identité numérique est une question clé. Dans le Web2, l'authentification est généralement contrôlée par les plateformes (comme la connexion Google, la connexion Facebook). Le Web3 prône quant à lui l'identité autonome (Self-Sovereign Identity), où les utilisateurs possèdent et gèrent leurs propres données d'identité. Cela aide à prévenir les fuites de données et l'usurpation d'identité, mais pose également des défis réglementaires : comment faire correspondre les comptes blockchain anonymisés à des entités juridiques réelles ? Comment garantir les transactions financières et la conformité ?

Les questions d'antitrust et de flux transfrontaliers de données sont également au centre des préoccupations. L'interopérabilité pourrait exiger des plateformes qu'elles ouvrent leurs API et leurs données, ce qui entre en conflit avec les intérêts commerciaux existants. Les régulateurs pourraient soumettre le Web3 à un examen antitrust similaire à celui appliqué au Web2. Parallèlement, la nature mondiale de la blockchain rend la question de la souveraineté des données plus complexe, et les exigences de localisation des données dans différents pays pourraient entraver l'interopérabilité.

Le rapport estime qu'une coopération et une gouvernance intelligentes sont essentielles pour surmonter ces problèmes. Les fournisseurs et les régulateurs doivent collaborer pour élaborer des normes, afin de réglementer efficacement les contenus et les expériences tout en soutenant l'innovation. Cela nécessite un équilibre entre innovation et protection, afin d'éviter qu'une surréglementation n'entrave la croissance future.

Observation des tendances mondiales : un changement structurel à long terme

Le Web3 et le métavers ne sont pas un engouement technologique passager, mais l'expression d'une tendance à long terme. Ils s'entremêlent avec des tendances telles que l'IA, l'économie de plateforme, l'économie des créateurs et l'économie des données, et façonneront ensemble l'économie numérique de la prochaine décennie. L'IA peut renforcer le métavers en créant des assistants virtuels plus intelligents et des contenus dynamiques ; l'économie de plateforme évoluera vers des modèles plus ouverts et composables ; l'économie des créateurs bénéficiera d'outils de certification numérique tels que les NFT ; l'économie des données deviendra plus transparente grâce à la souveraineté des utilisateurs.

Cette tendance affectera tous les secteurs. Les entreprises devraient commencer à explorer les applications potentielles du Web3 et du métavers, que ce soit par le biais du marketing numérique, de l'engagement client, de la visualisation de la chaîne d'approvisionnement ou de la collaboration interne. Les premiers expérimentateurs peuvent acquérir de l'expérience et adopter une réflexion stratégique appropriée, tandis que les retardataires risquent de payer le prix d'une disruption. Le rapport de Deloitte encourage les dirigeants à « traverser le bruit pour explorer les solutions sous-jacentes », car une fois le moment passé, la configuration de l'ensemble du secteur pourrait déjà avoir changé.

D'un point de vue régional, l'adoption du Web3 varie selon les régions. Dubaï, Singapour et d'autres endroits accueillent favorablement le Web3, tandis que l'Europe est plus stricte en matière de confidentialité des données. Les entreprises mondiales doivent tenir compte des différences régionales et élaborer des stratégies conformes aux réglementations locales.

DigitalEcoNews InsightL'essor du Web3 et du métavers marque un tournant important : l'économie numérique évolue des « plateformes centralisées » vers la « souveraineté des utilisateurs » et l'« interopérabilité ». Cette transformation n'est pas seulement une mise à niveau technologique, c'est une refonte fondamentale de la logique commerciale. Les entreprises traditionnelles créent de la valeur en s'appuyant sur le contrôle des données et des écosystèmes fermés, tandis que la nouvelle économie met l'accent sur l'ouverture, la participation et l'autonomisation des utilisateurs. Pour les dirigeants d'entreprise, cela signifie qu'il faut repenser les modèles de revenus : comment tirer de la valeur de la propriété des données plutôt que de profiter du contrôle et du monopole ? Comment établir une collaboration multiplateforme plutôt que des jardins clos ?

Nous pensons que le Web3 et le métavers donneront naissance à une série de nouveaux modèles économiques, tels que le commerce d'actifs numériques, la publicité dans le métavers, le commerce électronique immersif et les services financiers décentralisés. Dans le même temps, les gens accorderont davantage d'importance à l'identité numérique et à la vie privée, ce qui deviendra un élément central de la confiance dans les marques. Au cours de la prochaine décennie, les plus grandes variables économiques pourraient provenir de la convergence de l'IA, des données et des écosystèmes de plateformes. Le Web3 et le métavers sont précisément les vecteurs de cette convergence. Les entreprises doivent suivre de près ces dynamiques, participer activement et expérimenter, afin de ne pas être laissées pour compte par la vague.

Source : Deloitte Insights - The metaverse and Web3: The next internet platform (https://www.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/web3-and-metaverse-the-future-of-the-internet.html)